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    春節送禮送什么土特產數據 | 2021春節新消費趨勢:“原年人”最愛家鄉貨、土味也“網紅”、“95后

    人們常說,“有錢沒錢回家過年”,但對于今年的春節,需要有不一樣的過法。不論是否回家過年,每個人對家人、對家鄉的思念都不會少,對家鄉年味的追求更不會少。

    隨著1月20日由商務部等部委舉辦的“2021全國網上年貨節”正式啟動,2021年京東年貨節也同步開啟。由此,全國各地的消費者進入了年貨采購模式。這個特殊意義的年貨節,又有什么樣的消費特點和趨勢?

    1月28日,界面新聞聯合京東發布“2021春節消費趨勢大賞”,洞察2021年春節全民新消費趨勢。大數據顯示,“家鄉年貨”成為很多原地過年者的最愛,這是每個“原年人”都少不了的家鄉味;禮尚往來的心意越來越“重”,從柴米油鹽到全屋定制,都成為了年禮佳選;各地土味特產變身“網紅”成了時尚;C2M反向定制商品更能滿足消費者的個性化送禮需求。不僅心意要到,還要面面俱到。

    不只是過年的方式、送出的年禮不同以往,籌備年貨的人群也有了新的畫像標簽?!?5后”后浪們更加有溫度,他們集體變暖了。與此相對照的是,他們的長輩們——操勞半生的銀發族更加放飛自我。

    同時,京東還發布了“2021京東年貨節品牌榜”。包括超市、生鮮、3C家電、健康、時尚居家、生活服務、京東國際、圖書文教、企業業務等多個業務共計19個銷售榜單,匯聚2021年京東年貨節各品類的年貨爆款,為你的年禮購物車查漏補缺。

    趨勢一:“原年人”最愛家鄉貨

    春節回鄉團聚是中國人的傳統。但今年,很多人出于安全因素的考慮,要留在原地過年,當個“原年人”。

    “原年人”,最牽掛的還是家鄉的親人,最難忘的還是“戒”不掉的家鄉味。

    京東大數據顯示,截至1月25日,2021京東年貨節期間異地訂單量激增,整體增幅達到49.7%。同時,異地訂單的流向呈現出兩個明顯特征。

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    一方面,一二線城市向三到六線城市發送的訂單快速增加,這多數是在外打拼的年輕人為家人購買的年禮。在異地訂單的發出城市中,沈陽、成都、北京、哈爾濱、長春等城市異地訂單量增長均超過50%,其中沈陽增速最快,達到94%。

    另一方面,從“老家”發出,寄往北上廣深等大城市的訂單也呈現出較快增長態勢,這多是身在家鄉的父母長輩給異鄉游子送出的家鄉年味。其中春節送禮送什么土特產數據 | 2021春節新消費趨勢:“原年人”最愛家鄉貨、土味也“網紅”、“95后,北京接受異地訂單排名全國第一,其次為上海、浙江和廣東。

    京東年貨節帶來海量家鄉年貨,讓全國各地的消費者都可以一解舌尖上的鄉愁。1月20日起,2021年京東年貨節火熱開啟,百萬款溯源好物大放送,為“原年人”送上家鄉的年味。更有京東物流連續第九年“春節也送貨”,即使除夕至大年初三,全國30個省份、近300個城市、1500個區縣的消費者不僅可以下單收貨,還可以郵寄。無論何時,無論身處何地,只要你下單都能盡享“家鄉味”。

    趨勢二:年禮心意越來越“重”

    經歷了2020年的“乘風破浪”,2021年的春節讓人更為珍視。而一份“沉甸甸”的年禮,正是傳遞思念之情最好的介質。

    今年春節,無論是提前回家的“到家族”,還是留在原地過年的“原年人”都喜歡送“重禮”。而所謂的“重禮”,不僅體現在沉甸甸的份量、較大的體積上,也體現在禮品的多樣性上。

    今年的年貨節訂單中,如米、面、油和酒類等民生用品中的重貨,同比均有1-2倍的增長。同時,在冷鏈下沉的便捷條件下,海參、牛肉、方便菜等商品銷售也大幅增加,成為這個年貨節的“開門紅”商品。為了全方位保障消費者的安全、健康,京東生鮮將“逢鮮必檢”防疫部署進一步升級,對所有入庫生鮮商品堅持100%核酸檢測,并針對冷鏈作業全面消殺。

    對于大件商品,京東家電、京東居家業務對大件商品的配送全年無休,“京東服務+”在除夕至初六也正常提供家電、居家大件等上門安裝、維修服務,且不會加收任何費用。在便捷服務的帶動下,今年春節期間,保健器械、廚衛大電、廚房衛浴、大家電等商品訂單漲幅范圍在30%-70%。

    不只是商品消費,服務消費也成為今年春節送禮的熱門選項。年貨節期間,京東平臺服務類商品銷售增長明顯,其中洗衣服務、健康服務(套餐)、汽車服務、寵物服務等商品訂單量均比去年農歷同期大幅度增長6-10倍。

    沉甸甸的不只是柴米油鹽,更是對他鄉親人的牽掛之情。

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    趨勢三:土味變“網紅” 越土越地道

    過年要送禮,送禮一定要送到心坎里。每年春節前,總有人要為送什么年禮而發愁。但今年,不論是送給家中的長輩,或是送給身在異鄉的“原年人”,帶有地方特色的土味特產都是不錯的選擇。

    2021京東年貨節,超160個老字號品牌春節送禮送什么土特產,14000多款老字號產品上線京東超市刮起春節“國潮風”。這些地方特產一改此前的“土味印象”,換成了新包裝、新口味,受到越來越多人的喜愛。

    京東大數據顯示,今年年貨節期間,地方特產的銷量更大,流通范圍更廣,且消費者備貨更早。如河南省發出的汴梁八大樣、道口燒雞、紅薯粉皮、鐵棍山藥等受到大家喜愛,東北的干貨禮盒、哈爾濱紅腸、東北人參、鮑螺片等特產銷量明顯增加。

    土特產變身“網紅”年貨的背后,是“原年人”對于家鄉味道的思念。從食物成品、半成品到調料甚至制作方法……這些來自家鄉的土特產中,包含的是記憶里的年味。

    同時,隨著購買方式越發便捷、運輸更高效,更多的消費者習慣于網購土味特產直郵到家,并把京東作為首選的購物平臺。不管是“原年人”還是“到家族”,都能享受原汁原味的家鄉味道。

    不論家鄉還是他鄉,土味永遠是每一個“原年人”心底最愛的味道,越“土”越地道。

    趨勢四:個性化送禮走高 精準情感定制

    老字號、土特產是不錯的春節年禮佳選,但也有不少人喜歡追求新意。尤其在今年這樣特殊的春節中,送禮的需求更加多樣化。除了送米面糧油的“老講究”,基于不同的送禮場景和送禮對象,也有不少消費者偏向于選擇個性化商品傳遞心意。

    2021京東年貨節期間,匯聚海量定制類商品及定制禮盒。如京東超市和京東生鮮推出超萬款年貨禮盒,并持續提供買貴就賠服務;京東通訊主推2021年開年手機新品,包含C2M反向定制的長輩智能手機、小米11等多種爆款新品;京東健康也推出了保健品禮盒、滋補品禮盒,以及連花清瘟爆珠、抑菌護手霜、帶香味的免洗消毒凝膠等新奇特商品。

    不止于此,京東企業業務打造的一站式智能福利管理平臺京東錦禮,也讓企業員工實現了“年貨選擇自由”。

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    個性化的年貨、年禮,更能滿足消費者的精準情感定制需求。今年春節期間,C2M反向定制類商品和定制禮盒類商品的銷量明顯提升。

    根據京東大數據,年貨節期間,年貨禮盒銷量整體增幅達到249%,高端禮盒銷量增幅為205%。最受消費者歡迎的Top5年貨禮盒品類分別為:貝/參類、乳品冷飲、營養健康、鮮花、香水彩妝。同時,如滋補禮盒、護膚禮盒、烘焙禮盒以及動漫潮玩禮盒也都是很多消費者送禮的首選。

    此外,京東錦禮平臺數據也顯示,今年春節備年貨,企業員工更愿意選擇具有年味兒的年貨定制禮盒。如堅果零食禮盒、牛肉生鮮禮盒、糕點禮盒、雜糧禮盒等都十分暢銷。還有滋補保健品、羽絨服保暖褲、家用小電器、貓糧狗糧等商品也是很多員工的年貨選擇。

    可以看到,過去一箱奶、兩瓶酒、三斤水果到處走的送年禮習俗,如今正在走向為每位親友的精準情感定制。

    趨勢五:“95后”后浪更暖、銀發族更放飛自我

    在消費者代際變遷的背景下,不管是“95后”后浪還是銀發族,都表現出了新的年禮消費趨勢。

    很多“95后”成為職場生力軍,他們更加注重生活品質。據京東大數據,“95后”消費占比提升最快的品類包括母嬰、醫護健康、寵物生活、家紡等,這些年輕人變得更成熟、更顧家,也更“暖”了。同時,在送給孩子的禮品中,如兒童文學、親子繪本等童書,也深受年輕家長們的青睞。

    銀發族則更加“放飛自我”。尤其在消費下沉與科技下沉趨勢下,加之國家為了讓老年人跟上智能時代發展出臺的政策影響,推動著老年人智能產品的豐富。受此影響,銀發族消費占比提升最快的品類,包括了手機通訊、珠寶首飾、醫護健康、食品飲料(包括生鮮)、寵物生活、電腦、辦公等。

    而在此之前,京東還在全國線下門店推出老年顧客服務專區,輔助老年人學習和使用智能設備春節送禮送什么土特產,解決老年人線上線下購物、結算,購藥和電話問診等諸多需求。辛勞半生的銀發族們走進智能時代,整裝待發。

    可見,隨著顧家的“后浪們”崛起,他們承擔起了更多的家庭責任,也因此讓年長的銀發族們擁有了更多的閑暇時間享受生活。買手機、買珠寶、養寵物……銀發族的生活越來越潮了。

    對所有人而言,這必將是一個特別的春節。但不論是回家過年,還是做一個“原年人”,或是三五好友“拼單過年”。無論身在何處,都要記得要嘗一口家鄉的年味。

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